Todo el mundo en este sector dice que las webs de los negocios locales van lentas. Yo quería saber cuánto, así que las medí.
El método fue deliberadamente aburrido. Recogí negocios de Google Maps en quince sectores de Marbella y Málaga — restaurantes, chiringuitos, barberías, peluquerías y salones de uñas, centros de masajes, entrenadores personales, cafeterías, fontaneros, electricistas, cerrajeros, talleres, limpieza y reformas. Cuando el negocio tenía web, le pasé el PageSpeed Insights del propio Google simulando una conexión móvil. Después dejé de opinar y leí la tabla.
Aquí no se nombra a ningún negocio. Lo que importa es la distribución, no ninguna web concreta, y una página que posicione a base de dejar en evidencia a negocios locales con nombre y apellidos merecería que la ignoraran.
Los números principales
- Puntuación mediana
66/100
Puntuación mediana
móvil; media 65,6
- Mediana de carga del contenido
7,5 s
Mediana de carga del contenido
Largest Contentful Paint
- No llega al umbral de Google
91 %
No llega al umbral de Google
más lento que 2,5 segundos
- No tiene web
21 %
No tiene web
92 de 446 negocios
211 webs auditadas entre el 8 y el 23 de agosto de 2026 con Google PageSpeed Insights, perfil móvil. Dos auditorías no devolvieron tiempos utilizables y quedan fuera de las cifras de tiempo, dejando 209.
Cómo se reparten las puntuaciones
Google llama deficiente al 0–49, mejorable al 50–89 y bueno al 90–100. El diez por ciento de las webs medidas es bueno. Dos tercios están en esa franja media ancha donde la web no está rota, solo lo bastante lenta como para perder gente.
- 0–244 webs
- 25–4928 webs
- 50–74121 webs
- 75–8937 webs
- 90–10021 webs
Cuánto tarda en aparecer el contenido principal
El Largest Contentful Paint es el momento en que termina de cargar lo más grande de la pantalla, normalmente la imagen de cabecera. Google considera bueno 2,5 segundos y deficiente todo lo que pase de 4. El porcentaje de webs que supera cada marca:
- más de 2,5 s91 %
- más de 4 s77 %
- más de 10 s33 %
- más de 20 s9 %
No es el JavaScript. Son las imágenes.
Este es el hallazgo que no esperaba, y es el útil. Las dos métricas que suelen delatar una web hinchada y sobrecargada apenas se mueven en toda la muestra. La mediana de tiempo total de bloqueo — lo que el navegador pasa congelado ejecutando scripts — fue de 34 milisegundos, frente a un umbral de 200 ms. Solo 13 de 209 webs pasaban de 600 ms. La mediana de desplazamiento acumulado de diseño fue 0,00, y solo 30 webs superaban la línea de 0,1.
O sea que no son webs ahogadas en frameworks de JavaScript. Son webs sirviendo fotografías enormes sin optimizar desde alojamientos compartidos lentos. Un restaurante sube las fotos tal cual salen de la cámara, la página manda doce megas de JPEG, y en un móvil con 4G a la puerta del restaurante tarda dieciocho segundos.
Y eso importa porque el arreglo es barato. Rehacer una web para quitarle JavaScript es un proyecto. Comprimir las imágenes, servirlas en formatos modernos, dimensionarlas bien y ponerlas detrás de un CDN es una tarde — y con estos datos, es donde está escondida casi toda la velocidad disponible.
Por sector
Ordenado de peor a mejor puntuación media. Solo aparecen los sectores con al menos ocho webs auditadas.
| Sector | Webs | Puntuación media | LCP medio |
|---|---|---|---|
| Barberías | 12 | 57 | 10,4 s |
| Entrenadores personales | 11 | 60 | 10,3 s |
| Restaurantes | 18 | 63 | 17,6 s |
| Chiringuitos | 28 | 64 | 9,3 s |
| Limpieza | 17 | 65 | 9,1 s |
| Reformas | 17 | 66 | 10,2 s |
| Fontaneros | 15 | 67 | 8,3 s |
| Cerrajeros | 16 | 69 | 7,7 s |
| Peluquerías | 11 | 69 | 7,8 s |
| Talleres mecánicos | 12 | 69 | 7,8 s |
| Centros de masajes | 16 | 70 | 10,0 s |
| Electricistas | 16 | 71 | 8,1 s |
| Cafeterías | 14 | 73 | 6,7 s |
Los restaurantes son un caso aparte
Los restaurantes tardan de media 17,6 segundos en cargar su contenido principal — casi el doble que la media de la muestra — mientras puntúan más o menos en el medio en todo lo demás. La comida se fotografía mucho y se publica sin tocar, y una página de carta con treinta platos a resolución completa se comporta en consecuencia. Entre las webs de esta muestra con más de 400 reseñas en Google, las cuatro más lentas eran todas restaurantes o chiringuitos: 58,3, 57,3, 27,8 y 20,9 segundos.
La distancia entre un restaurante lleno y su página web es la mayor de todo el conjunto de datos, lo que lleva al resultado que más me llamó la atención.
Ir lleno no predice nada
Esperaba que los negocios que van bien tuvieran mejores webs — más facturación, más presupuesto, más atención. Pues no. En las 209 webs la correlación entre número de reseñas en Google y puntuación de velocidad fue de −0,05: ninguna relación. Las webs de negocios con 500 reseñas o más promediaron 65; el resto, 67.
Un negocio con cuatro mil reseñas y una web de veinte segundos no está fracasando. Está triunfando a pesar de la web, a base de gente que pasa por delante, de Maps y del boca a boca. Y conviene decirlo claro, porque la versión honesta del argumento comercial no es «tu negocio está roto». Es: ya estás ganando fuera de internet, y la web es la única parte que no está tirando del carro.
Si tu web está en ese tercio lento
Más o menos por orden de velocidad recuperada por hora invertida:
Comprime y redimensiona las imágenes
Sirve WebP o AVIF, ajusta cada imagen al hueco que ocupa de verdad y no mandes nunca una foto de 4.000 píxeles de ancho a un espacio de 600. Con estos datos, este único paso explica casi toda la mejora disponible.
Carga en diferido todo lo que esté más abajo
La galería del final de la página no debería bloquear el titular del principio.
Mira qué está cargando tu maquetador
Las plantillas de constructores de páginas cargan de rutina varias familias tipográficas, una librería de carrusel y tres scripts de seguimiento antes de que aparezca nada visible. Casi todo eso sobra.
Revisa el alojamiento
Un hosting compartido barato añade un retraso fijo a cada petición antes de que tu web tenga siquiera ocasión de ir lenta por su cuenta. Poner un CDN delante arregla más de lo que parece.
Mide antes y después, en móvil
Pásale tú mismo PageSpeed Insights: es gratis, tarda treinta segundos y es la misma herramienta que hay detrás de todos los números de esta página. La puntuación de escritorio te consuela; mide en móvil.
Qué llevarte de aquí
- 01La web mediana de un negocio local de Marbella y Málaga tarda 7,5 segundos en mostrar su contenido principal — el triple del umbral de Google.
- 02El problema son las imágenes y el alojamiento, no el JavaScript. La mediana de bloqueo fue de 34 ms y la de desplazamiento de diseño, 0,00.
- 03Los restaurantes son con diferencia el peor sector, con una media de 17,6 segundos.
- 04Uno de cada cinco negocios no tiene web.
- 05El éxito comercial y la calidad de la web no están correlacionados: una web lenta no es señal de un negocio que va mal, solo de un canal desaprovechado.
Método y fuentes
Los negocios se recogieron de los resultados de Google Maps en quince categorías de Marbella y Málaga durante agosto de 2026, dando 446 negocios. Cuando el negocio indicaba una web, esa URL se probó con la API de Google PageSpeed Insights en perfil móvil entre el 8 y el 23 de agosto de 2026, produciendo 211 auditorías. Dos no devolvieron tiempos utilizables y quedan fuera de las cifras de tiempo, dejando 209.
Las puntuaciones móviles de PageSpeed Insights son medidas de laboratorio sobre un dispositivo de gama media simulado y una conexión limitada. Son deliberadamente más duras que un visitante real con buen WiFi, y son el mismo baremo que Google publica para todo el mundo — que es justo lo que las hace comparables entre 211 webs.
«Sin web propia» significa que la ficha de Maps no tenía campo de web, o que apuntaba solo a un perfil de redes sociales; cada caso se verificó con una búsqueda posterior. Cumplían 92 de los 446 negocios, 16 de ellos con solo un perfil social.
Esto es una única foto fija de una muestra de conveniencia sacada de Google Maps, no una muestra aleatoria de todos los negocios de la provincia. No está ponderada por tamaño de negocio, y la propia cobertura de Maps se inclina hacia negocios con ficha reclamada y mantenida. Tómalo como una indicación sólida, no como un censo.
No se identifica a ningún negocio. Solo cifras agregadas y ejemplos anónimos por sector.