Все, кто делает сайты, говорят, что у местного бизнеса они медленные. Мне хотелось узнать, насколько. Поэтому я измерил скорость загрузки сайтов в Марбелье и Малаге.
Метод был нарочно скучным. Я собрал на Google Картах компании из пятнадцати сфер в Марбелье и Малаге: рестораны, пляжные бары (чирингито), барбершопы, парикмахерские и маникюрные салоны, массажные салоны, персональные тренеры, кафе, сантехники, электрики, мастера по замкам, автосервисы, клининговые и ремонтные компании. Если у компании был указан сайт, я прогонял его через PageSpeed Insights от самого Google с имитацией мобильного подключения. Потом перестал рассуждать и просто прочитал таблицу.
Ни одна компания на этой странице не названа. Смысл в общей картине, а не в отдельных сайтах. Страница, которая поднимается в выдаче за счёт того, что позорит местный бизнес поимённо, не заслуживает внимания.
Главные цифры
- Медианный показатель производительности
66/100
Медианный показатель производительности
мобильные; среднее — 65,6
- Медиана загрузки основного контента
7,5 с
Медиана загрузки основного контента
LCP (Largest Contentful Paint)
- Не укладываются в норму Google по LCP
91 %
Не укладываются в норму Google по LCP
дольше 2,5 секунды
- Без сайта вообще
21 %
Без сайта вообще
92 из 446 компаний
211 сайтов проверены с 8 по 23 августа 2026 г. в Google PageSpeed Insights, профиль для мобильных. Две проверки не дали пригодных данных о времени загрузки и не входят в цифры по времени: остаётся 209.
Как распределились баллы
По шкале Google 0–49 — это «плохо», 50–89 — «средне», 90–100 — «хорошо». Хороший результат — у десяти процентов проверенных сайтов. Две трети — в широкой середине: сайт не сломан, но достаточно медленный, чтобы терять посетителей.
- 0–244 сайта
- 25–4928 сайтов
- 50–74121 сайт
- 75–8937 сайтов
- 90–10021 сайт
Сколько грузится основной контент
LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки самого крупного элемента первого экрана, обычно главной картинки. Норма Google — 2,5 секунды, а всё, что дольше 4 секунд, Google считает плохим результатом. Какая доля сайтов превышает каждый порог:
- больше 2,5 с91 %
- больше 4 с77 %
- больше 10 с33 %
- больше 20 с9 %
Дело не в JavaScript. Дело в картинках.
Этого я не ожидал, и именно это полезно знать. Два показателя, которые обычно выдают перегруженный, переусложнённый сайт, по всей выборке почти в норме. Первый — общее время блокировки (Total Blocking Time, TBT): сколько времени браузер не отвечает, пока выполняет скрипты. Его медиана — 34 миллисекунды при пороге 200 мс. Больше 600 мс — только у 13 сайтов из 209. Второй — совокупное смещение макета (CLS): медиана 0,00, и выше отметки 0,1 только 30 сайтов.
Значит, эти сайты не тонут во фреймворках JavaScript. Они отдают огромные неоптимизированные фотографии с медленного виртуального хостинга. Ресторан загружает фото прямо с камеры, страница тянет двенадцать мегабайт JPEG, и на телефоне с 4G у дверей ресторана она открывается восемнадцать секунд.
Это важно, потому что исправить это недорого. Переделать сайт, чтобы избавиться от лишнего JavaScript, — целый проект. Сжать картинки, перевести их в современные форматы, задать правильные размеры и отдавать через CDN (сеть доставки контента) — полдня работы. И, судя по этим данным, именно здесь прячется почти весь запас скорости.
По сферам
От худшего среднего показателя производительности к лучшему. В таблице только сферы, где проверено не меньше восьми сайтов.
| Сфера | Сайтов | Средний балл | Средний LCP |
|---|---|---|---|
| Барбершопы | 12 | 57 | 10,4 с |
| Персональные тренеры | 11 | 60 | 10,3 с |
| Рестораны | 18 | 63 | 17,6 с |
| Пляжные бары (чирингито) | 28 | 64 | 9,3 с |
| Клининговые компании | 17 | 65 | 9,1 с |
| Ремонтные компании | 17 | 66 | 10,2 с |
| Сантехники | 15 | 67 | 8,3 с |
| Мастера по замкам | 16 | 69 | 7,7 с |
| Парикмахерские | 11 | 69 | 7,8 с |
| Автосервисы | 12 | 69 | 7,8 с |
| Массажные салоны | 16 | 70 | 10,0 с |
| Электрики | 16 | 71 | 8,1 с |
| Кафе | 14 | 73 | 6,7 с |
Рестораны — отдельная история
У ресторанов основной контент грузится в среднем 17,6 секунды — почти вдвое дольше, чем в среднем по выборке. При этом по остальным показателям они примерно посередине. Еду много фотографируют и публикуют без обработки, и страница меню с тридцатью фотографиями блюд в полном разрешении ведёт себя соответственно. Среди компаний выборки, у которых больше 400 отзывов в Google, все четыре самых медленных сайта — у ресторанов или пляжных баров: 58,3; 57,3; 27,8 и 20,9 секунды.
Разрыв между популярным рестораном и его сайтом — самый большой во всём наборе данных. И это подводит к результату, который показался мне самым интересным.
Популярность ни о чём не говорит
Я ожидал, что у успешных компаний сайты лучше: больше выручки, больше бюджета, больше внимания. Нет. По 209 сайтам корреляция между числом отзывов в Google и показателем производительности составила −0,05, то есть связи нет никакой. У компаний с 500 и более отзывами средний балл сайта — 65, у всех остальных — 67.
Компания с четырьмя тысячами отзывов и сайтом, который грузится двадцать секунд, не прогорает. Она преуспевает вопреки сайту: за счёт прохожих, Google Карт и сарафанного радио. Это стоит сказать прямо, потому что честное предложение звучит не как «с вашим бизнесом что-то не так». Оно звучит так: офлайн вы уже в выигрыше, а сайт — единственное звено, которое работает вполсилы.
Если ваш сайт среди медленных двух третей
Примерно по порядку: чем выше пункт, тем больше скорости даёт час работы.
Сожмите картинки и уменьшите их размер
Отдавайте WebP или AVIF, подгоняйте каждую картинку под блок, который она реально занимает, и никогда не ставьте фото шириной 4 000 пикселей в ячейку на 600. Судя по этим данным, один этот шаг даёт большую часть возможного ускорения.
Отложите загрузку всего, что ниже первого экрана
Галерея внизу страницы не должна задерживать заголовок наверху.
Проверьте, что грузит конструктор
Темы конструкторов сайтов обычно подгружают несколько семейств шрифтов, библиотеку слайдера и три скрипта отслеживания ещё до того, как на экране что-то появится. Большую часть этого можно убрать. Неважно, на чём сделан сайт — на Тильде (Tilda), WordPress или Wix, — посмотрите, что он загружает.
Посмотрите на хостинг
Дешёвый виртуальный хостинг добавляет фиксированную задержку к каждому запросу — ещё до того, как сайт успеет затормозить сам. CDN перед ним исправляет на удивление много.
Замерьте до и после — на телефоне
Прогоните сайт через PageSpeed Insights сами: это бесплатно и занимает тридцать секунд. Это тот же инструмент Google, которым получены все цифры на этой странице. Тест для компьютеров вам льстит, поэтому смотрите тест для мобильных.
Что из этого следует
- 01Медианный сайт местного бизнеса в Марбелье и Малаге показывает основной контент за 7,5 секунды — втрое дольше нормы Google.
- 02Проблема в картинках и хостинге, а не в JavaScript. Медиана времени блокировки — 34 мс, медиана смещения макета — 0,00.
- 03Рестораны — худшая категория с большим отрывом: в среднем 17,6 секунды.
- 04У каждой пятой компании сайта нет вообще.
- 05Коммерческий успех и качество сайта не связаны. Медленный сайт — не признак того, что бизнес идёт плохо, а признак канала, который работает не в полную силу.
Метод и источники
Компании собраны из результатов поиска на Google Картах по пятнадцати категориям в Марбелье и Малаге в августе 2026 г., всего 446 компаний. Если у компании был указан сайт, этот адрес проверялся через API Google PageSpeed Insights в профиле для мобильных с 8 по 23 августа 2026 г. Получилось 211 проверок. Две не дали пригодных данных о времени загрузки и исключены из цифр по времени: остаётся 209.
Мобильные оценки PageSpeed Insights — лабораторные замеры: имитация устройства среднего класса и замедленного подключения. Условия намеренно жёстче, чем у реального посетителя на хорошем Wi-Fi. И это тот же эталон, который Google публикует для всех, поэтому результаты 211 сайтов можно сравнивать между собой.
«Нет настоящего сайта» означает, что в карточке компании на Google Картах не было поля с сайтом или оно вело только на профиль в соцсетях. Каждый такой случай я перепроверил отдельным поиском в интернете. Под это определение подошли 92 компании из 446, у 16 из них указан только профиль в соцсетях.
Это разовый срез. Выборка — те компании, что нашлись на Google Картах, а не случайная выборка по всей провинции. Она не взвешена по размеру бизнеса, а сами Google Карты лучше охватывают компании, которые подтвердили и ведут свою карточку. Считайте это надёжным ориентиром, а не переписью.
Ни одна компания не названа. Только сводные цифры и анонимные примеры по сферам.